A relação remonta a setembro de 2003, altura em que o jogador ingressou no Manchester United, quando era “apenas” o mais jovem e promissor talento nacional a jogar no estrangeiro.

Na altura, o BES estava a afirmar a sua ligação ao futebol, nomeadamente à Selecção Nacional, enquanto veículo de comunicação e imagem, totalmente transversal a idades e géneros. Desde, então, Cristiano Ronaldo tornou-se a cara do BES na área dos produtos de poupança, favorecendo a associação entre a marca e o que o jogador simboliza: performance, criatividade e espírito de conquista.

O ano de 2009 marcou o início da relação do BES e de Cristiano Ronaldo em Espanha com a exclusividade na utilização da imagem do jogador no sector de serviços financeiros. A primeira campanha publicitária foi lançada dias antes do anúncio da transferência do jogador português para o Real Madrid.

Recentemente, o BES renovou o contrato de patrocínio com Cristiano Ronaldo. O novo acordo, válido até ao final de 2014, mantém a garantia da exclusividade na utilização da imagem do jogador no universo das marcas portuguesas e no sector dos serviços financeiros em Espanha.

A renovação do contrato com o BES ocorre poucos dias antes da divulgação do vencedor da “Bola de Ouro 2012”, traduzindo-se também num claro apoio do Banco à candidatura do capitão da Selecção a melhor jogador do Mundo.

Ao manter a associação a Ronaldo, actualmente a personalidade portuguesa mais valiosa em termos de imagem e com maior projecção internacional, o BES continua a colher os resultados de uma aposta visionária feita há 9 anos.